但是,广播是线性传播,受众在同一时间里只能够接收到一种节目,而且必须按照传播者的意图,逐条收听,在获得了节目选择权的同时,失去了具体内容的选择权。
(4)声音的传真性与信息的变异性
广播是借助于声音进行信息传播的,而声音本身具有极强的张力和丰富的表现力。声音能够传情,能够获得言外之意的效果,或者说,声音具有煽情性。无论对象是谁,当其用声音表述某一事实过程时,都会融入自己对于事实的理解,表现出对于事实的某种情感,而导致声音上的各种变化。这种包含了强烈感情色彩的声音,具有比文字更强的亲近性,并激发起受众感情上的共鸣。特别是当人的声音是以实时的现场声音为背景时,相比文字的间接传播又获得了直接传播的效果,而产生出更强的逼真性与可信性,感情的感染效果也就更加突出。但是,声音在获得传播优势的同时,又因为其表达方式的惟一性,使受众只能依靠听觉接收信息。加上声音的易逝性,以及受众是在注意力分散的状态下被动地接收信息的,很容易造成受众出现误听的现象,导致信息的变异。